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拉菲价格暴跌50% 茅台交出上市以来最差一季报

SyBeer.Com  2014-4-28 13:46:44 出处:中国沈阳国际啤酒节 

  中国市场给高端酒集体“解酒”

  一个“跌”字把眼下葡萄酒、洋酒和白酒的命运联系到了一起:葡萄酒跌的是期酒价格,洋酒跌的是销量,很早就步入调整的白酒跌的是公司业绩。

  近期,拉菲公布了2013年的期酒价格,每瓶288欧元(约合2491元人民币),比去年下降14

%。人头马君度占据国内20%的白兰地销量,在刚过去的一季度,其在华的白兰地销量同比下滑三分之一。更惨的一季报来自于茅台,净利只有3%的增长,创下自上市以来第一季度利润增速的新低。

  600欧元

  拉菲价格跌回2010年水平

  这已不是拉菲期酒价格第一次下跌。自2011年创下600欧元/瓶(约合5190元人民币/瓶)的高价后,拉菲期酒价格已经连续三年下跌,酒商们的观望情绪也越来越浓。

  在拉菲之后,玛歌和木桐两大名庄也发布了期酒价格,分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比均下跌10%。

  “对于波尔多葡萄酒而言,2013年不是个好年份。”在杭从事多年红酒采购,现经营一家酒水专卖店的曹宗明认为,葡萄酒品质本身的下降是导致期酒价格下跌的主要原因之一,另外一个则是高端酒在中国市场的低迷。

  期酒的投资者通常要到两年以后才能拿到现酒。在投资者等待期酒变现期间,名庄酒的价格已出现了大幅下跌。以最负盛名的2008年产拉菲为例,最近在伦敦的成交价为5200英镑/箱(约合54616元人民币/箱)左右,相比2011年最高时的14450英镑/箱(约合151770元人民币/箱),足足下跌了64%。

  “拉菲的价格差不多跌回了2010年的水平,许多国内酒商仍然在消耗前些年大量投资的名庄酒,根本没有资金和心情在一个较差的年份追加投资。”曹宗明说。

  由于缺少中国市场消费的支撑,拉菲这个由中国投资者吹起的大泡沫正在破裂。过去一年,追踪波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已下跌了12.09%。《葡萄酒经济学人》此前指出,2014年全球葡萄酒市场的下滑趋势仍在继续。葡萄酒市场从非理性繁荣回到正常水平还是需要一段时间。

  洋酒夜场消费遭遇滑铁卢

  杭州一位洋酒商用“冻住了”一词,形容现在的洋酒销售,从开年到现在他的销售额大幅下降了三成,这还是在小幅提价的基础上完成的,“降幅在主攻夜场的同行中不能算差,更糟糕的还有。”

  销售不景气,与政府反对奢靡行动以及对“黄赌毒”的打击关系密切。在中国的白兰地总体销售中,有30%通过KTV会所、洗浴场所、酒吧等娱乐场所售出。中国市场研究集团调查显示,自国内最新一轮“扫黄”行动以来,这些娱乐场所的白兰地销量最多已下挫50%。

  国际洋酒巨头保乐力加最近在针对亚洲的分析报告中强调,中国反腐以及对娱乐场所采取的行动造成的影响正日益加剧。今年至今,这些场所的销售额出现“两位数下滑”。

  “这种情况也正常的,普通人不会经常去夜场,更不会点高档的洋酒。单靠酒吧调酒消耗,数量十分有限。”杭州一家知名酒吧的业务员透露,今年以来自己经手的单子下降了三成,有个同乡所在的KTV包厢开房率下降了三成多,酒水订单下降四成。

  受此影响,一些洋酒纷纷将转型提上了议程,比如在天猫上开店,降低流通成本以推出价格更适中的酒。不过效果并不明显,像人头马价格在千元以内的产品,每月销量只有10瓶左右,超过千元的几乎无人问津。

  白酒回暖力度仍然不够

  可以作为洋酒前车之鉴的是白酒。经过连续两年的调整,以茅台为代表的高端白酒在业绩上感受到了明显压力。上周,贵州茅台公布一季度报告,收入为74.5亿元,同比仅增长3.96%,净利润37亿,增长不到3%。扣除非经常性损益后,同比下降1.8%。

  同一天公布季报的沱牌舍得则更为惨淡,一季度收入下降24%,净利润下降86%。目前A股上市酒企已有8家公布或预告一季度业绩,其中仅贵州茅台实现净利润微增,其余7家利润均有不同程度的下滑。

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